BMW: szlogen a márka történetében

2024 Szerző: Erin Ralphs | [email protected]. Utoljára módosítva: 2024-02-19 16:42

A BMW ma a minőség és a megbízhatóság mércéje, amely innovatív technológiákkal és szigorú stílusérzékkel párosul. Természetesen a luxusautók kategóriájában az imázs különösen fontos. A konszern arculatának sajátos részét képezik a szlogenek, amelyeket mindig is az elegancia jellemez, és egyben jól jellemezték a modellek sajátosságait.

A történelem viszontagságai

A második világháború előtt a cég sikeresen gyártott motorkerékpárokat, autókat és repülőgép-hajtóműveket. Németország háborús veresége azonban majdnem a halálba vitte a céget, megfosztva termelési kapacitásának nagy részét. A konszern elvesztette a jogát repülőgép-hajtóművek és teljes méretű autók gyártására. A céget majdnem kivásárolta a Mercedes-Benz konszern, de a bajoroknak sikerült meghonosítaniuk a könnyű motorkerékpárok, majd a háromkerekű autók gyártását. A tekintélyes autók gyártására való áttérés csak az 1950-es évek végén kezdődött. Ekkor merült fel az igény az első márkaszlogen megalkotására.

Az első szlogenek megjelenése

Így 1965-ben megjelent a BMW 2000CS szlogenje: "Tartja az utat… Rekordokat tart. Az új BMW." Ebben a kifejezésben a sportkomponens egyértelműen nyomon követhető. És ez nem csak kérkedés volt. 120 lóerős ikerkarburátoros motorjával és stílusos kialakításával ez a kupé a márka fejlődésében egy új irány megalapítójává vált, és a vállalat összes későbbi sportkupéjának ősévé.

A 2002-es kupé, amelyet a bajor üzem híres harmadik szériájának közvetlen ősének tartanak, felfrissítette a sportjellegű szlogenek létrehozásának trendjét. Szlogenje: „Az óriások gyilkosa. A BMW 2002 tovább hangsúlyozta az erőteljes autók létrehozásának vágyát, ami egyértelműen megkülönböztette a vállalatot a versenytársaktól.

A legendás szlogen megjelenése

A „BMW” szlogen ismerőssé vált ugyanannak a 2002-es modellnek a frissítésével, amely bizonyos mértékig a cég arca volt. Ennek a modellnek a leírásában jelent meg 1975-ben az Ultimate drive machine kifejezés. Hamarosan egy rövid, de terjedelmes mondat lett a "BMW" hivatalos szlogenje angolul. Oroszul ezt általában úgy fordítják: "Autó a határon való vezetéshez". Ez a képlet évtizedek óta a vállalat fejlődésének fő vektorává vált. Nagyon világosan felhívja a fogyasztó figyelmét arra a tényre, hogy a "BMW" nem csak az erő vagy a kényelem. Ebben a szlogenben a fő jelentés az, hogy ezt az autót kifejezetten a vezető számára készítették, hogy élvezze az autózást a határon.lehetőségeket. Ugyanakkor ez a szlogen automatikusan magában foglalja az erőt és a sebességet is. Nem meglepő, hogy minden fogyasztó beleszeretett, és a márka szimbólumává vált.

Különböző szlogenek – közös stílus

A fő szlogen mellett azonban a cég továbbra is szlogeneket készített bizonyos modellekhez. Az esetek túlnyomó többségében még mindig ugyanazt a sportra való utalást tartalmazzák, de a modell jellemzői már hangsúlyosak.

Így az 1. széria "BMW" szlogenjében, amely ég és föld ideális kapcsolatát hirdeti, egy kicsi, de nagy sebességű autó eleganciája hangsúlyos. Ezzel szemben a nagy és drága 6-os kupé szlogenje - "A nehézsúly ereje. Egy sprinter sebessége" - hangsúlyozza az autó erejét és lenyűgözőségét, miközben megőrzi az általános vállalati arculatot.

oroszul

Oroszul a "BMW" szlogen: "Boldog vezetést". Látható egy bizonyos kapcsolat az angol kifejezéssel, de van egy bizonyos elmozdulás is, sokkal nyugodtabban hangzik a szlogen. Ez több okra vezethető vissza. Először is, Oroszországban nagyon fontos egy autó státuszértéke, és a BMW-k sportosságuk ellenére mindenekelőtt státuszautók az oroszok számára. Másodszor, van egy bizonyos váltás a felállásban. Jelenleg az Oroszországban eladott autók nagy százaléka crossover, amelyeknek minden dinamizmusuk ellenére szükségük van egy olyan szlogenre, amely jobban hangsúlyozza a kényelmet. Innentől kezdve az orosz szlogen megválasztása egészen logikusnak tűnik.

Érdekes, hogy 2006-ban a BMW szlogenje megváltozott az észak-amerikai piacon. "Ötletek Vállalata" - ilyen új szlogent fogadtak a BMW autók. Ezek a változások sok rajongót megleptek és felháborítottak. Mivel azonban az aggodalom mindig az új technológiák bevezetésének szakaszában van, ez az elnevezés meglehetősen logikusnak tűnik. A robotautók terjedése pedig a semmivé csökkentheti azt az élvezetet, amelyet a sofőr átél a vezetési folyamatból.